3、百度首次春晚亮相

2018年年初,百度内容消费板块增长势头强劲,所以在去年百度VIP狂欢节后,百度也不再满足线上促销,终于在2019年接棒淘宝,在央视春晚网络互动平台参与红包互动,时间也会从1月28日起一直持续到除夕夜,预估今年春晚红包加上白天的红包雨等,额度已超出10亿元。

值得关注的一点是,用户可通过最新版百度APP参与互动,度小满为此次红包活动唯一提现通道。

其实很明显,百度这次的红包战意在抢占用户,为度小满导流。

不过相比支付宝和微信这两个占据人们移动支付的金融巨头来,百度用户金融属性差,但其本身具一定的流量,此时效仿微信支付在春晚夯实自己金融地位的举措,是否能收到当时那样的效果,其实还是值得期待的。

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春晚+红包社交营销

5年间,春节营销已经陷入红包混战,不得不说这跟我们春节的压岁红包文化紧密连接,虽然简单,动辄上10亿的红包砸出来也成效卓越。

对于抢红包这件事,内内更关心这种营销背后的几点考量。

1、可借力春晚的影响力,撬动中老年用户

现在年轻人市场已经趋近饱和,BAT在年轻用户中已经有足够的知名度和使用率,所以用户年龄上扩必然是之后的趋势,而一年一度的春晚的受众,正好符合三巨头的下一步战略,所以争夺春晚主场对推广产品有绝对优势。

2、可借助春节的黄金期,吸引用户关注

大多数行业从业者的春节黄金期都是休闲期,用户有足够的时间玩乐,不管是扫福、社交游戏还是春节红包互动,都能在富余的时间中被包容,尤其这个时候大部分人的心情都不错,对这种营销的包容度几乎达到100%,所以这个时机,玩红包社交具有天时优势。

3、日趋雷同的玩法和小金额很难打动用户

经过五年的混战,互联网具有的社交红包金额已经非常小了,面对这种小金额红包,用户可能会难再有兴趣。

针对这点,今年阿里和百度的新套路都值得借鉴,支付宝的花花卡和百度的差异性奖品(红旗汽车)这样的大奖励设定对解决这个难题大有好处,人们总是热衷于小概率的抽奖事件,而非人均几块的小收获。

今年是百度登上春晚的第一年,也是BAT移动支付大力拉锯的关键时刻,不论是支付宝的下沉策略、微信的toB策略,还是百度的变现策略,三巨头的拉锯战对完善移动支付体系是非常有利的,不管效果如何,每年的红包社交,内内都是喜闻乐见的。